5月7日上午，山东卫视助力脱贫攻坚的融媒直播项目《家乡好物》开播启动仪式在济南举行。该节目将于5月9日起每周六22:00在山东卫视播出，淘宝、百度APP、抖音、快手等直播平台20:00—23:00同步直播带货。
《家乡好物》项目由共青团中央宣传部、中共山东省委宣传部宣传指导，山东省商务厅、共青团山东省委、山东广播电视台共同主办，山东省农业农村厅、山东省工业和信息化厅、山东省电子商务促进会提供支持，山东卫视、星宏集群联合承办，是全国首个由省级卫视打造的融媒电商直播节目。
项目整合电视节目、公益广告、网络直播、短视频等多种媒体手段，以电视、手机联动的带货矩阵，聚焦全国各县市区的地方优质工业、农业特色产品销售，助力脱贫攻坚、扩大消费，助力山东和全国经济社会发展，具有极高的社会价值。节目汇集山东广电优秀团队力量，由山东卫视创意传播工作室自主研发制作，以实用性和服务性聚合社会力量，助力脱贫攻坚，体现出主流媒体的责任与担当。
青年榜样助力脱贫攻坚，作为山东卫视《家乡好物》节目的宣传指导单位，共青团中央宣传部将推荐“中国青年五四奖章”获得者、“全国向上向善好青年”、“青年讲师团”代表等优秀榜样参加节目录制。参加节目首批录像的中共山西省石楼县委副书记孟利，就是团中央驻石楼扶贫工作队的队长。
启动仪式上，节目片花及宣传片首次亮相，中共山东省庆云县委副书记、县长孙洪昌，山东省菏泽市定陶区副区长宋自立，中共山西省石楼县委副书记、团中央驻石楼扶贫工作队队长孟利，济南市商河县副县长王帅纷纷变身“带货”主播，为自家农产品代言，既亲民又有新意。美食节目主持人、注册烹饪大师夏天，团中央“青年讲师团”讲师、双语主持人秦梓茜，演员崔莉雅，抖音原创短视频达人谷大喵，新生代演员宋钰盈等助力团成员则通过表演、吃播、走秀、厨艺等方式花式推介当地特色产品，让观众充分获取产品的真实信息以及优势优点，赋能品牌动销，燃动全网“种草”热潮。
节目由王晓龙、李乐、马頔、薛猛、吴思嘉等担纲主持，每期邀请1位好物推荐人带来家乡的3种精选好物，三位助力团成员分别助力1种好物，通过晒货表演及严选两轮挑战，由36位“种草团”投票选出本场“家乡好物金牌认证”，并进入“年度十大家乡好物候选名单”。节目播出同时，打开淘宝搜索“山东卫视官方店”，或者打开百度APP、抖音、快手，搜索进入“家乡好物”官方账号，即可看直播，选好物，不仅有机会获得红包或优惠券，还可以一元抢好礼。
山东省庆云县作为中国商贸名城，组建了全省第一个“政府直播团”，县长、局长、乡长纷纷走进网络直播间，为庆云土特产品代言。首期节目的家乡好物推荐人、中共庆云县委副书记、县长孙洪昌也来到了启动仪式现场。他表示，这次作为《家乡好物》节目首次录制嘉宾，感觉非常荣幸。节目搭建了电视+电商+直播的全产业链模式，对于推介家乡好物、城市形象、特色产品能够起到多重宣传效应。
据悉，在5月9日播出的首期节目中，孙洪昌县长开场一句“馋你没商量”，气势十足。“上新60秒”环节中，他更是实力带货，各种美食专业词汇信手拈来，做足了功课。此外，在节目“严选时刻”环节中，孙洪昌县长还要接受现场36位“种草团”的犀利发问。关于产品的口味、价格、食材把控、物流及售后服务等消费者关心的问题，孙县长都将逐一解答，让消费者放心、安心。