导读：
山东卫视《家乡好物》将“县长带货直播”搬上荧屏，以“干部代言+艺人助力”的方式，推广地方特色产品，提升农业品牌，推动乡村振兴发展，助力脱贫攻坚。节目创新通过“电视+直播”模式，扩大传播影响力，激发消费扶贫新动能，充分发挥了广播电视媒体在全面建成小康社会、决战决胜脱贫攻坚中的重要作用。
在全面建成小康社会、决战决胜脱贫攻坚的关键时期，山东卫视融媒体直播节目《家乡好物》创新节目形式，以“助力脱贫攻坚，甄选家乡好物”为宗旨，将“带货直播”作为媒体公益服务项目，把电视电商直播与消费扶贫搬上荧屏，全媒体矩阵传播，大小屏融合发力，助力脱贫攻坚。
电视+直播新形式，激发电商助农新动能。《家乡好物》节目整合平台资源，集中展示山东各地名优特色农产品，通过“电视+直播+电商”融媒体带货新模式，实现广播电视和互联网平台高效互动，为农副产品打开销路，促进县域特色产业发展和优质农产品销售，激发电商助农新动能。节目每次邀请一位好物推荐人带来家乡的三种精选好物，三位助力团成员分别助力一种好物，通过“上新60秒”“晒货表演”“严选时刻”“金牌认证”四个环节，带领观众了解地方特色农产品。淘宝、百度APP、抖音、快手等直播平台与电视节目充分配合，同步进行3小时的直播带货，实现大屏与小屏互动、大小屏相互引流，电视大屏晒货，直播小屏卖货，综艺节目与新媒体直播购物充分融合。首期节目开播3分钟产品销售破万件，产品秒杀活动仅7秒便抢购一空,网友不断刷屏留言要求补货，销售成绩喜人。节目还积极探索年轻化的表达方式，契合青年消费习惯。如，联合聚划算推出“66好物节”特别节目，在淘宝“山东卫视官方店”与“聚划算官方直播间”等7大会场连线直播，现场试吃、试用，共同推荐销售山东特色农产品，获得网上网下积极反响。
干部+艺人同发声，助力乡村振兴战略。节目以“干部代言+艺人助力”的方式，推广地方特色产品，提升农业名优品牌，推动乡村振兴发展。如，在首期节目中，庆云县县长孙洪昌倾情推荐家乡好物，农特产品如数家珍，风土人情娓娓道来。“庆云是吉庆祥云笼罩之地，这里地处山东河北交界之处，既有齐鲁仁爱之风，又有燕赵豪迈之气......这里出产的富硒金丝小枣紫里透红，皮薄肉丰、金丝缕缕、世界闻名......”新生代演员宋钰盈采用情景化再现的表现手法一人分饰两角表演节目，花式推介金丝小枣冻干枣干，引发网友积极互动，称“这个推荐我给满分，这种宣传产品的模式真的挺有新意的”“演得好好哦，这个品牌我记住了，买买买”。再如，在第六期节目中，“网红副县长”王帅再现“李佳琦式”带货，话语幽默，金句不断。“商河老粗布一针一线都是老手艺人满满的爱意，如果要给这份爱意加一个期限，我希望是一万年......赤松茸外形圆滚呆萌，口感鲜香滑嫩，咬一口仿佛置身于森林氧吧。”节目中，宋钰盈更是与王帅、夏天、谷大喵以及主持人现场身披老粗布表演时尚走秀，获得大批网友点赞。节目还积极邀请奋战在脱贫攻坚第一线的扶贫干部参与节目录制，展现扶贫成果，助力脱贫攻坚。在第三期节目中，好物推荐人共青团中央驻石楼扶贫工作队队长用简洁的话语，全方位介绍石楼县农特产品、历史文化、扶贫情况。在“晒货环节”，秦梓茜深情讲述一碗粥道杂粮粉创始人返乡创业，帮扶乡亲实现脱贫致富的暖心故事，共同为脱贫攻坚汇聚巨大力量。
融合传播扩大节目影响力。节目注重融合“报、网、端、微、屏”多种传播渠道，形成多层次全媒体传播矩阵。节目邀请光明日报、人民网、新华网、环球网等主流媒体联动报道，凤凰新闻、百度新闻、天天快报、今日头条等新闻客户端首页推荐。《家乡好物》除在山东卫视播出外，还在腾讯视频、爱奇艺、优酷、闪电新闻客户端等多个平台播出，并在抖音、快手、西瓜等短视频平台进行预热宣传、实时互动、二次传播。节目开播首日短视频播放总量超万次，县长推荐短视频获共青团中央、中国网、西藏共青团等官方微博账号点赞转发，“66好物节”特别节目观看总量超万次，点赞超0万次。截至目前，#山东卫视家乡好物#相关微博话题阅读量万次，讨论3.6万次。网友对节目进行积极评价，称“山东卫视节目越来越新颖了”“这种宣传产品的模式真的挺有新意的”“确实是紧跟时代的潮流，新的扶贫方式让我们的生活更美好”。
《家乡好物》节目以服务性和实用性聚合社会力量，利用手机、电视联动的带货矩阵，聚焦各地优质农业特色产品销售，提升贫困地区产品品牌影响力，带动贫困地区产业发展，不仅是推进媒体融合的有益尝试，也是开展智慧广电扶贫的积极实践。
（作者单位：国家广播电视总局监管中心）
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